色彩是商品包装的重要元素之一，不仅能够美化商品包装，而且具有吸引顾客眼球、促进商品销售、商品定价分档等作用。一位合格的设计师，总是能准确的把握包装设计中色彩的应用，使企业产品进入流通领域后，迅速拓开销售市场。

首先色彩具有宣传商品，吸引消费者眼球的作用

在如今社会，随着生活节奏的加快，面对琳琅满目的众多商品，消费者首先注意到的是具有新颖别致色彩的外包装。因此，在商品包装设计时，应该掌握好色彩的运用，让色彩凸显商品身份，迅速抓住消费者眼球。

其次，商品包装的色彩会对人的生理、心里产品刺激作用

例如在用色彩鲜丽，调子明快的分红、橙黄、桔红等颜色包装食品，可带给人香甜的感觉;用绿色包装茶叶等等。正是这些包装的色彩符合了消费者的生理、心里特点，才加快了商品的销售。

此外，包装设计中的色彩可以使消费者对产品产生信任感

消费者在购买某一商品时，往往先对此商品的外观进行一番比较以决定是否购买。这就要求商品包装设计的色彩要顾客产生信任共鸣。而且，也容易使消费者对产品质量产生信任感，促成购买行为的完成。

总之，在商品包装设计中，外在的色彩运用是否得当，在一定程度上影响着商品的销售。因此，设计师在商品包装设计中，要把握好色彩的选取和运用，注意揣测消费者心理，摸清消费人群的审美，设计出既符合商品特性，又能很好的吸引消费者眼球的包装。

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