4.字体的性格

字形千变万化，性格也各不相同。

力量感：比如兰亭特黑，关键词：男性、游戏、运动、强调。

轻盈感：比如兰亭细黑等负空间大的黑体字，关键词：女性、文艺、正文、轻巧。

童趣感：比如幼圆、丁丁手绘体等儿童手绘字体，关键词：儿童、活泼、童趣、幼稚、随意。

庄重感：比如方正风雅宋、楷体等书法传统字体，关键词：严谨、庄重、官方、古代、中国、传统节日。

古典与现代：衬线体与非衬线体，现代与古典，现代很多国际品牌的英文LOGO都是基于非衬线体设计，而一些复古的电影海报上面还是会用到衬线体。

最后，对于一些品类的字体设计，意象代替也可以起到至关重要的作用，例如对于一些客栈、茶馆之类的，拥有古风的品类，这一设计手法极为有效，拿一家名为“鸣竹”的茶社为例，因为竹子一般生长在山林之中，茶社有拥有古风质感，古风的字体*好使用毛笔笔触，这时将“鸣”字中间的一横，领用山的造型替代，既突出意境，又能凸显毛笔字的笔触，极有质感！

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