对于一个品牌来说，消费者为什么选择你而不选择其他品牌，重要的不是提高品牌的知名度，而是建立正确的「品牌联想」，品牌联想的过程依赖于一个核心概念：消费者会认为被推销的品牌与相关活动、理念、产品、事件或消费者自身之间存在相似之处。
4种品牌联想的方式
1、基于属性的品牌联想
提到经常有折扣的品牌服饰平台时，经常会想到唯品会；提到拥抱创新和新技术的电动汽车品牌会想到特斯拉。这些例子的品牌联想是基于产品的属性，通过推广公司提供的产品或服务的独特功能，品牌可以帮助其产品在竞争中脱颖而出。
2、基于利益的品牌联想
海飞丝洗发水可以消除头屑；舒适达牙膏可以抵抗牙齿敏感；特仑苏牛奶能够让你变成更好的自己。这些例子是基于利益点的品牌联想，以利益为中心的品牌联想将品牌与消费者对产品或服务的个人价值或积极意义联系起来。
3、基于态度的品牌联想
耐克Just do it的态度和运动精神；小米的为发烧而生；爱国热情之于华为，等等。这些例子是基于态度的品牌联想，态度通常基于消费者的整体评价，这种品牌关联通常是非常抽象的，这可能与产品属性以及利益相关，也可能与健康、环保或者环境等生活方式相关。
4、基于名人的品牌联想

百事可乐始终与年轻明星产生关联；劳力士长期与从事商业领域的商业大亨或名人联系在一起；这种品牌联想是通过名人效应或代言人的方式建立品牌与消费者的相关性。这是用于促销产品的最常见的品牌联想类型，名人形象用于将产品推入客户的脑海，从而有助于销售。

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