一、内容
1、戏剧冲突与三幕剧
从内容的角度来说，如何讲一个故事？
我们从最典型的好莱坞三幕剧结构开始讲起，如何通过结构化的方法来营造戏剧冲突，表达主题。
在所有的剧本结构中，三幕剧(Three-act Structure)是应用最广泛的一种结构。三幕分别为交待（角色和地点），冲突（要有一个困境）以及一个解决（要通过前期的积累，在这个阶段达到高潮，并给出结局）。
即一个人物、在一个导火索的影响下，克服挑战，去完成一个核心命题。

2、日常生活中的细节呈现
电影的内容，除了好莱坞大片这种注重戏剧冲突的流派，还有一种流派，就是注重日常生活中的细节呈现，来讲述一个故事。比如杨德昌的《一一》，小津安二郎的《东京物语》，是枝裕和的《步履不停》，阿巴斯的《合法副本》、托纳托雷的《天堂电影院》等等。

二、结构
电影里还有一种创新就是叙事结构的创新。就是打破固有的人物 —— 导火索 —— 挑战 —— 命题的发展脉络，用新的时间线来精巧地讲述故事，从而营造更多的悬念和转折。这种手法就是我们平时常说的非线性叙事。比如《低俗小说》令影迷津津乐道的多层嵌套结构。可能有些人不熟悉这个名词，但是这种运用，不管是在电影还是广告中，其实都非常常见的。比如电影中的悬疑片、科幻片，一些神转折的广告。
1、非线性叙事：人物
关于人物的非线性叙事，简单来说就是：在一个故事里，我们看到一个人做了很多事情，但是最后的结果是，最后这些事情全是另外一个人做的。所以整体的叙事结构是：导火索 —— 挑战 —— 命题 —— 人物。

2、非线性叙事：导火索
关于导火索的非线性叙事，简单来说就是一个人做了一些匪夷所思的事情，让人难以理解。但是最后却发现，他做这些事情，是受不为人知的导火索事件的驱使，最后真相大白，一切都跟人最初的想象不太一样。所以整体的结构是：人物 —— 挑战 —— 命题 —— 导火索。
3、非线性叙事：挑战
关于挑战的非线性叙事，是指人物在导火索事件的影响下，去完成一个核心使命时，在这个过程中，他需要克服一些自身性格局限和外部环境的挑战。但是在故事的结尾，才发现原来，他面临的挑战和自己想象的挑战完全不一样。整体的结构是：人物 —— 导火索 —— 命题 —— 挑战。


三、形式
以形式取胜的电影，是指不靠内容的戏剧冲突，也不是靠叙事结构的精巧构建，主要是在技术手段、画面呈现、故事风格上的创新。
技术手段如卡梅隆的《阿凡达》、李安的《双子杀手》；画面呈现如《罪恶之城》、《天使爱美丽》；故事风格：吉卜力工作室、皮克斯等，都形成了可识别度非常高的故事风格。

TVC在技术手段上施展的空间有限，但在画面呈现和故事风格上可以形成有特色的TVC。

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