目录

● 前言

● 关于品牌

● 关于品牌设计

● 工作流程

● 标志设计流程

● 合格设计师

● 问答

● 前言

彼安迪在站酷发的第二篇经验帖。

这不是理论也不是感想，这是彼安迪十几年一路走来、一点一滴的记录并总结下来的经验，希望能对刚出道的设计师有所帮助，少走一点弯路。

里面有很具体的工作步骤和提案技巧。

● 关于品牌

什么是品牌？

我本人所从事的是品牌设计，最早这个职业叫做平面设计。首先说说我对品牌的理解：

我觉得它没有标准答案，每个人的理解也不同意义也不同。我对它的理解是由名称、形象、影响力及各种数据构成的综合体，甚至它就是一种感觉。

● 关于品牌设计

这次主要围绕品牌设计来展开分享、阐述：

刚才说了品牌，那什么又是品牌设计呢？我的理解是：去围绕并提升品牌形象的设计使之达到某种目的，所以品牌设计不仅仅局限于平面视觉，还应该对策略、客户、市场等众多因素有所了解。

设计没有规矩、模式、框架，而是不断创新的结果，创作过程中也是瞬息万变的，工作方式、方法，适合自己的才是最好的。

● 工作流程

我们彼安迪每一个设计案子都要经历讨论、调研、收集资料、绘制草图、上机成形、内部探讨、客户提案、客户定稿系列过程。（大部分项目很有必要深入市场）。我把这过程再详细的分解一下：

讨论：成立项目工作组，分配职能、职务，制定工作流程，工作组可以和客户共同成立，制定工作周期或更详细的时间节点。

调研：在与甲方确定合作意向后，要对企业、项目或产品去做深入的了解，了解渠道可以是客户、公司AE或者网络等。

收集资料：这里写的收集资料不仅仅是收集甲方的项目资料，还有同品类、同行业的各种资料。目的是避免同质化和找出品牌的差异性，取之精华、去之糟粕，并不是说要去模仿，而是在学习之上让自己的设计更好，使你服务的对象更具竞争力。

MOK的草图和命名：

绘制草图：设计师需要养成画草图的习惯，因为笔可以更自由洒脱、随性和天马行空，利于思维的扩散和转换。

上机成形：草图、思路确定后我们再利用电脑把方案规范、表现、延展出来，形成系统性方案。

内部探讨：方案可以一套也可以多套，我们一般建议多做几个方向可供客户有更多的选择余地，在给客户提案之前，公司内部有必要进行案例筛选及排序，当然也有一些还未递交给客户的案例被公司自己给筛选下来了，这个时候我们设计师需要有良好的心态去对待，这次没选中还有下次，这就是我们的成长经历。

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MOK三个方案

客户提案：在我们方案出来之前一天应该提前预约客户提案时间，切不可在时间上违约。提案要做好充分的准备工作，需要咨询客户方可提供的设备，比如投影等，带上所需提案的所有工具和资料，提案文件最好多备份几份！根据项目不同、公司情况不同所以提案时候的人员配备也不同，基本配备需要策略、设计、AE等，安排好主讲和副讲。

客户定稿：可能一次提案就成功通过，也有可能很多次，但是我们每一次提案后都需要和客户现场沟通，交流意见以便后面的工作更好开展，如果方案没有通过也不必气馁，不一定是我们设计上的问题，因为品牌设计是一个系统工程，任何一个环节不成熟都可能导致流标，胜败乃兵家常事！

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济慈德美的其它几个方案，应该第一次见。

在这所有的过程中，利用电脑的时间并不多，恰恰我们很多刚工作的设计师朋友比较依赖电脑。每个人方法不同在设计过程中所用的时间也不同，如果灵感迸发几分钟图形就出来了，没感觉几天也折腾出不来，这种感觉要还是来自后天的修炼与实践。

我们也会经常遇到一些困惑，可能由于客户对我们行业没有过多的了解，所以一来就问价格，我们一时是给不出价格的，我们就需要耐心的解答：

如：根据您刚才阐述，我理解为贵公司可能需要做xxx…

我们大概的工作方式和流程为：

1/对贵公司的项目背景基本了解；

2/了解贵公司的本次合作需求；

3/根据贵公司的合作需求制定项目框架或目录；

4/确定合作形式，如单项合作、月费或年费；

5/根据贵公司的服务项目提供报价；

6/确定合作并提供合作合同；

7/向乙方支付合作预付款项；

8/乙方提供 x套设计方案供选择（ x个工作日左右）；

9/方案确定后完善 系统，根据服务项目，x个月到N个月不等；

10/定稿并交付使用。

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● 标志设计流程

品牌设计的核心一般都是从logo做起，那我再说说从logo的设计过程，通常的【logo构思及设计过程】：

（1）找到产品属性，大量搜索与之相关联的图形和元素。

（2）找到后在电脑里进行单色处理和位图转换，只作看效果使用。

（3）大量手绘多种方向的草图。

（4）用电脑进行图形化和元素构成处理，找好重心并严格制图，尽量去掉多余元素。

（5）字体设计，与图形气质要匹配，先画草图再上机。（也可先做字体后图形，根据个人习惯）

（6）字体与图形的组合方式及规范。整体logo大概完成。

（7）时间允许，重复前面再做几个备选方案。

（8）后期视觉延展。

优秀的logo应该具备：

深厚内涵：【有意义并承载企业或产品文化】

引人入胜：【具有联想性和连续性（或故事性）】

与众不同：【能达到没有似曾相识的感觉】

记忆深刻：【良好的识别性并容易记忆】

属性清晰：【不用阐述就能基本知道项目属性】

易于传播：【适合于后期的各种载体及方便制作】

总结：

总有那么些公司会让你觉得，设计LOGO简单得就像把一些文字和一两个图形拼凑在一起。但也有更多公司，致力于设计一个优秀的LOGO，而不是只停留在视觉表象层面，很多都成为了伟大的LOGO。尽管一个LOGO看起来像是微不足道的小东西，但它代表着整个公司或品牌，必须传达出辨识度、价值和更多信息。不能把它当作一件“微小”的设计工作。它可以成为一个公司最重要的设计，也会引导未来的设计和品牌决策。

设计LOGO就像画画一样，首先在结构上面下很多功夫，有些经验丰富的设计师可以凭借经验去处理，也能很好的搭好这个构架，而如果是初学者的话可以多多的借用尺寸，一点一点的按步奏打基础，这样才进步的快。