90年代那会我还在读书，那会外资化妆品品牌很多进入中国内地商场，咱们国产化妆品品牌遭到了严峻镇压。这主要是由于咱们本乡化妆品品牌片面追求商品概念与成本价格优势，忽略了对品牌形象和商品包装的规划。

后来参加工作了，目击电商繁荣，造就了一大批国产化妆品品牌的弯道超车，与之有关的品牌形象和包装规划水平也是逐年在提高。以往女士们在采购护肤商品时老是难以看到中文汉字，激烈的反响了咱们民族品牌其时的不自傲，更不用说具有本民族的传统文化的包装了。但是如今，这种现象一去不复返。一些国产化妆品品牌已意识到一味的抄袭仿照洋规划，本身品牌个性气质建造将无从谈起，纵使运营所谓品牌快10年了，仍是在层出不穷摇摆不定的风格中兜销自个的商品罢了，如今品牌没有个性气质，何来粉丝，没有粉丝，何来气势如虹的出售。本来东方气质与那些选用纯英文字体和纯色系作为包装规划元素的国际品牌比较，是更易为国内消费者所熟悉和承受。一批以“草本”、“太极”、“中医汉方”、“水墨书法”为理念的美容护肤商品敏捷赢得了国内消费者的喜爱，具有东方气质的本乡品牌也更有文化内涵与自傲，这种东方气质在相当程度上体如今商品的包装上。

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何为东方气质？

想了解啥是东方气质，就必须先了解咱们策划规划时常常着重的品牌气质，气质是啥？气质是指人的姿势、长相、穿戴、性情、做法等元素结合起来给别人的一种心思感触。所谓“东方气质”，是指中华民族在以儒家和道家思维为中心的中华传统哲学思维和悠长前史影响下构成的一种特有的心思感触。这种气质根源于儒家和道家思维中关于人生价值和做法的界说，体如今东方传统艺术形式（如诗歌、绘画、音乐等）关于典雅人生的描绘。下面咱们一起来看看，经过对东方气质具体表现形式和事例的剖析，如何将东方气质的传统元素与现代规划手法相结合，为咱们民族国产化妆品包装规划提供一个学习和参阅。

ZEN randing

东方气质代表元素之一：禅。咱们解读下，禅，是一种根据“静”的做法，源于人类本能。今世丽人们工作日子无时无刻不承受着压力，此品牌的定位和视觉形象的规划，旨在给你一个调和、和平缓安静的心里世界。定位与规划很朴实，视觉表达精准，简单明了，延伸性好，没有由于不一样的传达方法致使断层，这也是咱们常说的结合规划。总归，品牌或商品一定是要能处理当下消费者的心思或生理需求，而不仅是为了这个商场又多了一款有价格优势的商品。

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KIMONO SPA

东方气质代表元素之一：和服。色彩也契合东方气质，知道形色兼备该有多么重要。这是一套SPA商品，品牌命名就现已决议了品牌的规划风格，这是我常常跟客户讲到的，全部品牌商品包装规划的调性就是“美丽”和“高雅”，你能否感触到这2个关键字？比起巨大上，这个气质显着更接地气。今后找捷登规划品牌，只要是只知道说“巨大上”3个字作为规划要求的，请停步好不好，这儿不期待简单粗犷。

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Kotoha with Yuica

这是一个头发和身体保养品牌。东方气质代表元素是森林树叶的运用、咱们民族的巨著《本草纲目》是这个范畴的开山祖师，此品牌包装规划的调性是崇尚天然、清新、绿色、天然的诉求。精彩的地方在于成分源自天然萃取的述求，经过视觉即可了然于心。反观国内化妆品包装是为了美丽在装修，人家的包装在你的基础上，却是为了品牌中心诉求在做规划解读。

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Purer hair care

东方气质代表元素之一：汉字。规划亮点是：功用利益述求点，精粹直白，假如是修护类商品的规划表达就非常恰当，有点药罐子效果的感触。

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Liouguei soap

东方气质代表元素之一：书法。包装倾向天然质感之美，咱们总结发现与肌肤有关的商品包装大多都追崇天然，

绿色。为啥？由于这些一致容易引起共鸣，进而推进出售。

REN Skincare

东方气质代表元素之一：仙鹤。咱们解读下仙鹤的字义：涵义延年益寿。这是护肤品的圣诞限量版包装，运用仙鹤这一图形元素，标志着吉利、好运。大过年的送这个护肤品包装给亲朋好友很接地气，一起今后咱们在规划抗衰系列商品的时候，是不是也能够跳出结构，多一个方历来探索了，有了老地图，你就懒得发现新大陆。对了，国内化妆品的跨界协作限量版包装今后肯定会热，假如你了解90后以及00后。

VoTree massage oil

东方气质代表元素之一：水墨。包装即艺术，

归于光看包装规划就有购物激动的典型典范，对于文艺、艺术、规划师集体更有杀伤力。

Zen Perfume

东方气质代表元素之一：禅，再次证实命名就已决议规划风格。一个香水品牌，创造元素均来自大天然原生态。光看包装你就能感触到，安静天然的香味将你包围，带给你心里的是平缓，安静。全部系列分为：海螺－－－海；竹子－－－陆；石头－－－山；系列的包装理念是根据天然形状和瓶身的完美交融.成功地刻画了品牌崇尚天然，挨近天然的理念，让你感触它实质天然之香的一起，也能遭到视觉上的冲击，领会东方气质之韵味。在国内有没有包材厂家情愿配合规划师干这个活的？横竖咱们看趋势是这么的，知识产权的年代现已降临，今后的化妆品品牌都需求绝无仅有契合自个品牌调性的包材私模规划，咱们为此正做好预备，你了？

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