为什么要跨界合作

随着新一轮消费升级的到来，人们越来越注重生活的品质化、多元化，各大品牌们当然也希望能营造出更具新鲜感的消费体验。跨界营销凭借出乎意料的玩法，不但能吸引受众的注意力，还能帮品牌收获大量的好感度。这也是各品牌钟爱“跨界合作”的原因，从根本上来说，品牌间的跨界营销不仅可以实现资源整合，还可以使传播效果最大化，何乐而不为呢？

下面我们盘点了2019年5个跨界合作的营销案例和大家分享，一起来看看他们是如何玩转跨界合作，开创品牌传播新思路的吧。

No.1

完美日记×中国国家地理

完美日记×中国国家地理以大自然为灵感来源，创作出4款极具中国美色代表的 “完美日记X中国国家地理”联名限定眼影，并推出一支极美TVC。

中国人对于色彩的认识，来源于对自然万物的观察体会。暮云灰、鱼肚白、藕荷色、黛绿、柳黄......这些色彩名词灵感来自哪里？毫无疑问，取自于中国景色。有对山川河湖的赤子热爱，有对多变天气的细腻感受，有对花草树木的采撷品味。完美日记从中国景色中汲取色彩灵感，并复刻景色，这一次中国美色之旅，完美诠释了一种永远新锐、先锋、永远保持向前探索的重要品牌内核。

No.2

Levi\'s® X QQ炫舞

QQ炫舞联合Levi\'s®上演国内首个虚拟偶像时装周走秀，双方合作推出的游戏内外联名服饰收获各圈层好评，甚至周杰伦也点赞互动，联名款也一度在线下部分门店售空。

与虚拟世界的IP跨界合作已经成为一种潮流，QQ炫舞为玩家量身打造炫舞时尚季，大胆通过游戏服饰表达自己的流行，鼓励玩家打破现实的束缚，展现个性时尚，提出炫舞时尚主张——“跳出界限，我做我的流行”，基于这一时尚态度，QQ炫舞联合时尚资源为玩家提供高品质服饰内容及创新服饰互动体验，催生高品质的新消费体验，促进品牌活力的持续焕发。

No.3

淘宝吃货频道×天府菜油×Keep

淘宝吃货频道携手「天府菜油」以及运动软件「Keep」推出了一款全新跨界产品——哑铃油，推崇“一边举起健康，一边倒出美味”的新时代生活理念。并据此发布了“厨房加油哑铃”的广告片，把鱼（水煮鱼）、蟹（香辣蟹）、鸡（辣子鸡）三种动物拟人化，诠释出吃货的态度：小孩子才做选择，美食和身材我都要～

厨房加油哑铃”这个广告创意的奥妙之处在于：很好地抓住了吃货们一边希望享用美食，一边还希望保持美好身材的愿望，并巧妙地找到了“购买-淘宝”&“食用油-天府菜油”&“运动-Keep”这三者之间的契合点，从心理上为受众解决了做选择的矛盾；另外将食材拟人化，以形象的动作+贱贱的配音，让广告片变得幽默又让人印象深刻。

No.4

Diesel x 可口可乐

意大利时尚品牌 Diesel 与可口可乐强强联手推出 #循环作乐# The (Re)Collection，系列中的 12 款衣服都采用了由塑料瓶和再生棉制成的再生PET材料，并印上了可口可乐和 Diesel 的联名 logo，向更多具有环保意识的消费者和时尚达人展现再生材料的价值。比较有创意的一点是，只要在全球各地扫描任意可回收标识，便可通过 http://DIESEL.com 上的隐藏链接来购买该系列。

可口可乐的标志本身就是潮酷象征，二者混搭交融，满足年轻人崇尚自我、推崇个性的追求。Diesel以环保这个具有社会意义的主题进行产品开发和品牌推广，不但通过建立的良好形象拉近与消费者的距离，还通过品牌跨界合作促使Diesel拥有更多新鲜感与活力。

No.5

王者荣耀×浙江小百花越剧团

在《王者荣耀》三周年之际，手游与浙江小百花越剧团展开跨界合作，推出“皮肤抢先体验”H5游戏。这个H5，更像是一场角色养成游戏，你将以上官婉儿的身份练习越剧的基本功，包括练功、练嗓子、练习眼神。基本功练好之后，你将成为一场豫剧的导演，自主选择时间、场景、景物后，随即进入你所导演的越剧中，之前培养完成的上官婉儿的角色将通过你的选择进行表演，一场精彩的豫剧就呈现在你面前。

王者荣耀此次与传统文化豫剧进行跨界营销，是传统与现代的融合，通过互动的形式让大家了解越剧的学习、演出过程，以及最后生成的角色皮肤，都是一种全新形式的文化传承。开拓了营销新形势，增强品牌话题性，获取了更大的流量。

那么，品牌在跨界合作的时候需要注意什么呢？

1、明白自己想要什么，不盲目跟风。品牌在跨界之前要先明白自己是谁，自己需要什么。首先要对自己有明确的认知和定位，再筛选适合的跨界品牌，才能达到事半功倍的效果。

2、找准合作双方的契合点，洞察双方客群匹配度。找准双方的核心契合点和双方的需求，再基于各自的诉求，适配双方都可影响的消费群体，最后再通过创意吸消费者眼球，实现互利双赢。

3、寻找跨界的外延价值。好的跨界应该是1+1>2的。每个品牌都有自己的core value，要找到可以帮助品牌拓展精神边界，并进行价值延伸的跨界品牌，将各自的圈层打通，形成共享，才能够真正起到跨界的作用。

当然，跨界合作只是品牌差异化的一种手段，品牌想要长久发展，还是应该深耕行业，做好产品创新，并不断丰富和强化品牌内涵，形成独特的品牌优势。

东八区成立于中国品牌推广和设计行业崛起的二十一世纪初，成立之初，受到广大网站建设、网站制作的客户喜爱，扩大公司的经营范围，公司名称由“青岛盛联”更名为“青岛东八区品牌创意”，再到现在的“东八区品牌创意”，都代表着公司踏踏实实，一步一个脚印的发展的理念。在青岛网站制作、网站建设的广阔天地里也得到了一批忠实客户。经过十余年的努力，现已发展成为一家覆盖品牌宣传、传播的所有层面的一家综合性品牌创意公司。在网站建设、网站制作、APP开发、小程序制作开发、公众号制作、商城开发、商城制作的这些年头里，致力为企业深入挖掘发展潜力，追求更高品牌价值，打造独一无二的品牌产业。现已涵盖品牌策略：品牌咨询、品牌诊断、品牌命名、品牌战略；品牌设计：标志VI、吉祥物、画册、展会展厅设计/形象店、包装等相关物料设计；网站制作：网站建设、微信、APP开发；视频制作：宣传片、纪录片、TVC广告片、二维/三维动画、微电影、汇报片、商业摄影等；品牌传播：整合营销传播、活动策划与执行等。